Rebranding inmobiliaria Roberto Matute
Diseño Logotipos, Diseño webRebranding inmobiliaria Roberto Matute
Rebranding inmobiliaria Logroño
- Trabajo: Rebranding Integral, Estrategia de Marca y Diseño Web
- Cliente: Inmobiliaria Roberto Matute
- Diseño: Óscar Ortega (Mástres)
- Sector: Inmobiliario / Real Estate
- Servicios: Auditoría de marca, Identidad Corporativa, Diseño Web (Oxygen), Retail Design (Fachada), Estrategia de comunicación
De la estética del cómic a la autoridad del mercado
Roberto Matute es una referencia inmobiliaria en Logroño, pero su imagen de marca se había quedado anclada en una estética “pop-art” de los años 60 que generaba una disonancia cognitiva. Vendía activos de alto valor (viviendas) con una identidad visual infantilizada. El objetivo de este proyecto no fue solo “cambiar el logo”, sino realizar una operación de reposicionamiento estratégico: alinear la excelencia del servicio con una percepción visual de autoridad, solidez y confianza.
El Reto: Ruido Visual vs. Confianza
Al auditar la marca, detectamos un problema crítico: la fachada y la comunicación anterior gritaban demasiado. El uso de viñetas de cómic y textos saturados transmitía informalidad y “guerra de precios”.
En el sector inmobiliario, la moneda de cambio es la confianza. Necesitábamos limpiar el ruido para que el cliente percibiera seguridad antes incluso de cruzar la puerta.
Retail Design: La fachada como vendedor silencioso
El cambio más dramático se produjo en el punto de venta físico. La nueva fachada actúa como un filtro de calidad: atrae al cliente que busca seriedad y filtra al que busca gangas.
El resultado no es solo estético, es de negocio: mayor tráfico cualificado y una percepción de marca líder en su zona.
Humanización y Autoridad
La estrategia se centró en potenciar la marca personal del fundador. Al igual que las grandes firmas de moda o abogacía, la marca debía emanar sobriedad.
Sustituimos las ilustraciones por una identidad tipográfica rotunda, utilizando una paleta de colores (Verde Bosque y Gris Pizarra) que psicológicamente se asocia a la estabilidad financiera y el crecimiento.
De “Folleto” a Herramienta de Venta
La antigua web dificultaba el acceso al producto. La nueva plataforma, desarrollada a medida, prioriza la Experiencia de Usuario (UX).
Sabiendo que el tráfico proviene de portales como Idealista, la web actúa como validador de confianza. Estructura limpia, buscadores intuitivos y eliminación de fricciones para convertir visitas en llamadas.
